Исследование агрегатора вакансий SuperJob раскрыло, как пол, возраст и доход влияют на покупку сюрпризов
Наиболее популярной стратегией оказалось приобретение подарков за 2-3 недели до праздника - так поступает 23% респондентов. За месяц начинают готовиться 18%, а 8% самых предусмотрительных стартуют за несколько месяцев. При этом 25% признались, что обычно действуют спонтанно, а 13% вовсе не занимаются выбором подарков.
Исследование выявило чёткие различия в поведении мужчин и женщин. Женщины чаще планируют покупки заранее: 23% начинают за месяц, а 9% - ещё раньше. Среди мужчин эти доли составляют 14% и 7% соответственно. Зато мужчины чаще склонны к спонтанным покупкам, 27% против 23% и чаще сообщают, что не покупают подарки - 16% против 10%, ссылаясь на то, что эту задачу обычно берёт на себя супруга.
Молодёжь в возрасте до 35 лет наиболее активна в период за 2-3 недели до Нового года - 27%. Респонденты 35-45 лет лидируют по склонности к импульсным покупкам - 29%. Любопытную закономерность обнаружили и в зависимости от доходов: чем выше заработок, тем чаще люди выбирают экспромт. Среди тех, кто получает до 80 тысяч рублей в месяц, спонтанных покупателей 21%, а в группе с доходом от 150 тысяч рублей таких уже 38%.
